Was ist Tracking und warum folgt mir Werbung?

Die kurze Antwort

Beim Tracking sammeln Firmen, welche Seiten Sie besuchen, was Sie anklicken und wie lange Sie bleiben – über Cookies, unsichtbare Zählpixel und die Werbe-ID des Handys. Daraus entstehen Profile, und darum sehen Sie nach dem Anschauen von Turnschuhen plötzlich überall Turnschuh-Werbung. Weniger Tracking gibt es mit «Nur notwendige» im Cookie-Fenster, blockierten Drittanbieter-Cookies, einem Werbeblocker und ausgeschalteter Werbe-ID.

Geprüft am 22.10.2026 · aus der Montibit-Lektion «Meine Spuren»

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Was ist Tracking?

Wie Fussspuren im Schnee hinterlassen Sie im Internet Spuren: welche Seiten Sie besuchen, was Sie anklicken, wie lange Sie bleiben. Viele Firmen sammeln diese Spuren. Das nennt man Tracking, auf Deutsch etwa «Verfolgen». Der Eidgenössische Datenschutzbeauftragte (EDÖB) warnt: Einzelne Angaben wie ein Klick auf einen Link oder ein abgespieltes Video scheinen belanglos. Zusammengesetzt können sie aber viel über eine Person verraten – bis hin zu einem Persönlichkeitsprofil.

Wie funktioniert Tracking?

Cookies: kleine Dateien im Browser, die sich merken, was Sie anschauen. Besonders Werbe-Cookies fremder Firmen folgen Ihnen über viele Seiten.
Zählpixel: unsichtbare Bildchen in Webseiten und E-Mails. Sie verraten, ob eine Seite aufgerufen oder eine E-Mail geöffnet wurde.
Geräte-Fingerabdruck: Ein Gerät lässt sich an seinen technischen Merkmalen wiedererkennen, etwa an Browser, Betriebssystem, Bildschirmauflösung und Schriften.
Werbe-ID: Handys geben jedem Gerät eine Werbekennung. Mit ihr lässt sich das Verhalten über mehrere Apps hinweg verfolgen.

Warum folgt mir die Werbung von Seite zu Seite?

Viele Apps und Seiten sind gratis, weil sie Werbung zeigen. Firmen bezahlen dafür, dass Sie ihre Werbung sehen – so verdienen Google und Meta den grössten Teil ihres Geldes. Je mehr eine App über Sie weiss, desto genauer passt die Werbung. Darum sammeln manche Apps Daten: was Sie anschauen, wie lange und wo. Haben Sie einmal Turnschuhe angeschaut, erkennt die Werbefirma Sie auf der nächsten Seite wieder und zeigt Ihnen dort Turnschuhe. Gratis heisst nicht, dass niemand bezahlt: Man bezahlt oft mit Aufmerksamkeit und Daten.

Wie kann ich Tracking einschränken?

Im Cookie-Fenster «Alle ablehnen», «Nur notwendige» oder «Einstellungen anpassen» wählen statt «Alle akzeptieren».
Im Browser Drittanbieter-Cookies blockieren und Cookies beim Schliessen automatisch löschen lassen.
Verlauf, Cache und Website-Daten regelmässig löschen.
Einen Werbeblocker oder eine Anti-Tracking-Erweiterung verwenden. Der EDÖB nennt als Beispiele Privacy Badger, uBlock Origin und Ghostery.
Am Handy die Werbekennung in den Einstellungen ausschalten. Am iPhone: «Einstellungen» › «Datenschutz & Sicherheit» › «Tracking» › «Apps erlauben, Tracking anzufordern» aus.
App-Berechtigungen prüfen: Eine Taschenlampen-App braucht weder Ihren Standort noch Ihre Fotos.
Dienste bevorzugen, die klar erklären, was sie mit Ihren Daten machen, und echte Einstellungen bieten.

So erklärt es Bipo den Kindern

3 Lernkarten aus der Lektion «Meine Spuren», genau so, wie sie im Spiel stehen.

Spuren im Netz
Wie Fussspuren im Schnee hinterlässt du im Internet Spuren: welche Seiten du besuchst, was du anklickst, wie lange du bleibst. Viele Firmen sammeln sie.
Bipo: Jeder Klick ist ein kleiner Fussabdruck.
Werbung, die dir folgt
Beim Tracking folgen dir Werbefirmen von Seite zu Seite. Hast du einmal Turnschuhe angeschaut, siehst du plötzlich überall Werbung für Turnschuhe.
Bipo: Huch, die Schuhe verfolgen mich!
Werbeblocker und Einstellungen
Ein Werbeblocker hält viel Werbung und viele Verfolger fern. Im Browser kann man auch einstellen, dass Verfolger-Cookies blockiert werden. Das richtet ihr mit Mama oder Papa ein.
Bipo: Weniger Werbung, weniger Verfolger. Herrlich ruhig!

MerkeCookies und Tracking sammeln deine Spuren. Wähle «Nur notwendige», lösche ab und zu den Verlauf und blockiere Verfolger zusammen mit Mama oder Papa.

Wichtige Begriffe

Cookie: Eine kleine Notiz, die eine Webseite im Browser ablegt. Werbe-Cookies fremder Firmen dienen dem Verfolgen.
Tracking: Firmen verfolgen Ihre Spuren von Seite zu Seite und zeigen Ihnen danach passende Werbung.
Verlauf: Die Liste im Browser, wo Sie waren. Man kann ihn samt Cookies löschen.

Testen Sie sich

Fragen aus dem Test der Lektion. Tippen Sie auf eine Antwort.

1. Was ist Tracking?
Lösung zeigen
Werbung folgt dir – Darum siehst du plötzlich überall dieselbe Werbung.
2. Was hält viel Werbung und viele Verfolger fern?
Lösung zeigen
Ein Werbeblocker – Ihr richtet ihn zusammen mit Mama oder Papa ein.
3. Welchen Knopf wählst du im Cookie-Fenster?
Lösung zeigen
Nur notwendige – Oder «Ablehnen», wenn es ihn gibt.

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Die Lektion dazu

«Meine Spuren»

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Quellen und Hilfe

Geprüft am 22.10.2026. Die Erklärung beruht auf der Montibit-Lektion 10-8 «Meine Spuren» und den genannten Quellen. Sie wurde mit KI-Hilfe ausformuliert und vor dem Veröffentlichen geprüft. Herausgeber: Montibit (Textil-Point GmbH) · So entstehen unsere Antworten