Influencer: Woran erkenne ich Werbung?

Die kurze Antwort

Influencer verdienen Geld mit Werbung – und Werbung muss als Werbung erkennbar sein, zum Beispiel mit «Werbung», «Anzeige» oder «bezahlte Partnerschaft». Achte auch auf Rabattcodes, Links zu Shops und Firmen, die mit @ markiert sind: Dort verdient oft jemand mit, und auch ein Gratis-Paket von einer Firma ist eine Art Bezahlung. Frag dich darum bei jedem Lob: Ist das echte Meinung – oder Werbung?

Geprüft am 22.10.2026 · aus der Montibit-Lektion «Influencer»

Womit verdienen Influencer Geld?

Influencer sind Menschen, denen sehr viele im Netz folgen. «Influence» heisst beeinflussen: Was sie zeigen, wollen andere oft auch haben oder machen. Sie verdienen mit deiner Aufmerksamkeit – je mehr zuschauen, desto mehr Geld:

• mit Werbung im Video,
• mit bezahlter Zusammenarbeit mit Firmen,
• mit Links zu Shops und Rabattcodes, über die sie an jedem Kauf mitverdienen,
• mit Geschenken: Firmen schicken Influencern Produkte gratis, damit sie sie zeigen. Auch was beim Unboxing – dem Auspacken vor der Kamera – zum Vorschein kommt, kann so ein Geschenk sein.

Welche Wörter und Zeichen bedeuten Werbung?

Lies den Text unter dem Video oder Bild genau. Diese Hinweise bedeuten oft: Hier ist Werbung im Spiel.

• «Werbung», «Anzeige», «bezahlte Partnerschaft»
• «gesponsert», «Sponsored», «Kooperation», «Danke für die Zusammenarbeit mit …»
• Hashtags wie #werbung, #anzeige oder #ad
• «Code», «Rabattcode», «Sale», «reduziert», zum Beispiel «-20 % mit Code …»
• eine Firma oder Marke, die mit @ markiert ist – bei Influencern oft der einzige Hinweis
• Links mit einem Sternchen * oder einem Hinweis in Klammern

Wo versteckt sich Werbung, die man kaum sieht?

Achte auf Sachen, die nur nebenbei im Bild sind: Kleider, Getränke, ein Spiel im Hintergrund. Das heisst Produktplatzierung und ist besonders schwer zu erkennen. Hält jemand oft ein Produkt in die Kamera, frag dich: Ist das bezahlt? Und denk daran: Streamer und Influencer reden, als wären sie deine Freunde. Aber sie kennen dich nicht, sie sprechen zu Tausenden gleichzeitig, und das ist ihre Arbeit. Du musst nie etwas kaufen oder spenden, um dazuzugehören.

Was tun, wenn du etwas unbedingt haben willst?

Haben alle in einem Video das Gleiche, fühlt es sich an, als müsstest du es auch haben. Schlaf eine Nacht darüber und sprich mit deinen Eltern. Am nächsten Tag ist der Wunsch oft kleiner – oder ganz weg.

Wie können Eltern helfen?

Viele Kinder und Jugendliche fühlen sich ihren Lieblings-Influencern nah – Empfehlungen wirken dann wie ein Tipp von Freunden. Interessieren Sie sich für die Idole Ihres Kindes, statt sie schlechtzumachen, und schauen Sie ab und zu gemeinsam.

• Fragen statt erklären: «Ist das echte Meinung – oder Werbung?», «Woran verdient sie hier Geld?»
• Rabattcodes, Shop-Links und markierte Firmen zusammen suchen.
• Über Wünsche reden, die nach einem Video entstehen, und eine Nacht darüber schlafen.

So erklärt es Bipo

3 Lernkarten aus der Lektion «Influencer», genau so, wie sie im Spiel stehen.

• 

  Geld mit Aufmerksamkeit

  Influencer verdienen mit deiner Aufmerksamkeit: mit Werbung im Video, mit bezahlter Zusammenarbeit mit Firmen und mit Geschenken. Je mehr zuschauen, desto mehr Geld.

  Bipo: Jeder Klick bringt ihnen ein kleines bisschen Geld.

• 

  Werbung erkennen

  Werbung muss gekennzeichnet sein, etwa mit «Werbung», «Anzeige» oder «bezahlte Partnerschaft». Hält jemand oft ein Produkt in die Kamera, frag dich: Ist das bezahlt?

  Bipo: Lupe raus: Wo steht das Wort Werbung?

• 

  Das Geschenk-Paket

  Firmen schicken Influencern Pakete, damit sie die Sachen zeigen. Auch ein Geschenk ist eine Art Bezahlung. Darum ist das Zeigen dann Werbung.

  Bipo: Gratis bekommen und dann loben? Hmm!

MerkeInfluencer verdienen Geld mit deiner Aufmerksamkeit. Werbung muss gekennzeichnet sein, und ein Streamer ist nicht dein Freund.

Wichtige Begriffe

Influencer

Ein Mensch, dem sehr viele im Netz folgen. Was er zeigt, wollen andere oft auch haben oder machen.

Werbung

Etwas, das dich zum Kaufen bringen soll. Auch ein geschenktes Produkt, das jemand im Video zeigt, ist Werbung.

Kennzeichnung

Der Hinweis, dass ein Beitrag Werbung ist, zum Beispiel «Werbung», «Anzeige» oder «bezahlte Partnerschaft».

Teste dich

Fragen aus dem Test der Lektion. Tipp auf eine Antwort.

1. 1. Woran erkennst du Werbung?

   • An der Musik
   • Am Hinweis «Werbung»
   • An der Farbe des Pullovers
   • Gar nicht
   Lösung zeigen

   Am Hinweis «Werbung» – Werbung muss gekennzeichnet sein.

2. 2. Eine Firma schenkt einer Influencerin Turnschuhe. Sie zeigt sie im Video. Ist das Werbung?

   • Nein, es war ja gratis
   • Nur am Sonntag
   • Ja, ein Geschenk ist Bezahlung
   • Nur wenn sie lacht
   Lösung zeigen

   Ja, ein Geschenk ist Bezahlung – Darum muss sie es kennzeichnen.

3. 3. Ein Streamer sagt: «Hallo, mein Freund!» Stimmt das?

   • Ja, er kennt mich gut
   • Ja, weil ich ihm folge
   • Nur wenn ich etwas schreibe
   • Nein, er kennt mich nicht
   Lösung zeigen

   Nein, er kennt mich nicht – Das ist seine Arbeit.

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Die Lektion dazu

«Influencer»

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Quellen und Hilfe

• Jugend und Medien (Bundesamt für Sozialversicherungen): Werbung und Influencing
• Saferinternet.at: Wie erkennt man Werbung im Internet?
• Saferinternet.at: Was sind Influencer und welche Rolle spielen sie für Jugendliche?
• klicksafe: Influencer – wichtige Vorbilder oder schlechter Einfluss?
• SRF: Lauterkeitskommission rügt Influencer-Posts ohne Werbehinweis (12.7.2019)

Geprüft am 22.10.2026. Die Erklärung beruht auf der Montibit-Lektion 12-3 «Influencer» und den genannten Quellen. Sie wurde mit KI-Hilfe ausformuliert und vor dem Veröffentlichen geprüft. Herausgeber: Montibit (Textil-Point GmbH) · So entstehen unsere Antworten